Projekti eesmärk on luua professionaalne kommunikatsiooni- ja turundusstrateegia, mille tulemusel kaasatakse erinevaid sihtrühmasid, mis aitavad käivitada valmivat muusikamaja, mis toimib ning on oma tegevustes jätkusuutlik ning konkurentsivõimeline. Valminud tegevuskava tagab muusikamaja stabiilse toimimise ning maakonna ülese kaasatuse nii sündmuste korraldajatele, muusikahariduse edendajatele, huvitegevuse- ja rahvakultuuri viljelejatele, publikule ja ettevõtlusele.

Projekti „Muusikamaja kommunikatsiooni - ja turundusstrateegia ning kolmeaastase tegevuskava väljatöötamine", mille kaasrahatajaks on Euroopa Liit, tulemusi tutvustas 28.05.2025 Rakvere Linnavalitsuse valges saalis Stratkom OÜ esindajana Raul Rebane, kelle sõnul on see olnud väga huvitav teekond. „Ukuaru muusikamaja eesmärk on olla tõmbehoone, mis säilitab ja edendab Eesti kultuuripärandit, eelkõige Arvo Pärdi loomingut; toetab kohalikku kultuurielu, kogukonda ja ettevõtlust; kõnetab eri vanuses ja taustaga inimesi, pakub esinemis- ja eneseteostusvõimalusi jne," loetles Rebane. 

Projekti tulemusena kaardistati muusikamaja hetkeolukord, sihtrühmad, teenused ja vajadused. Olulise punktina toodi välja maja missioon ja stiil. Arvo Pärdile pühendatud muusikamaja Ukuaru on kultuuri ja muusika keskus, mis seob Arvo Pärdi isiku ja loomingu veelgi tihedamalt oma kunagise kodulinnaga. Ukuaru on multifunktsionaalne, vormiliselt kohalik ja tänu Arvo Pärdi erakordsele rollile oma tähenduselt ka rahvuslik ja rahvusvaheline kultuuriobjekt. See on Rakvere, Lääne-Virumaa ja kogu Eesti uhkuse ja inspiratsiooni allikas. 

Turunduse ja kommunikatsiooni põhieesmärk on rääkida uhkusega „oma lugu" ning seeläbi luua Ukuarust tugev, tuntud ja usaldusväärne bränd. Turunduse, müügi ja kommunikatsioonitegevuste tulemusena kinnistub avalikus tajus Ukuaru "oma lugu" ehk identiteet ja imago, mis toob majja palju külastajaid, esinejaid, sündmuskorraldajaid ja rentnikke ning meelitab ligi turiste.

Projekti oluliseks osaks on kolmeaastane tegevuskava koos eelarvega, mis on aluseks muusikamaja tegevuste käivitamisel. 

Projekti algus ja lõpp: 01.04.2024 - 30.07.2025

Meede: 2021-2027.5.2 (EK nr 5.2) Tervikliku arengu jne soodustamine mujal kui linnapiirkonnas

Taotlusvoor: 5.2.1 ATV Kohalik ja regionaalne arendusvõimekus 2022-2024 - Lääne-Virumaa - 20.09.2022-31.12.2024

Valdkonnad, millesse projekt panustab: 2021-2027.5.2.1 Regionaalareng 

Valminud dokumentidega saad tutvuda siit